Posicionamiento web
El posicionamiento de una página web SEO se ha vuelto la obsesión, ya no solo de un gran número de diseñadores web o SEO, sino también de pequeñas empresas o negocios, debido a todas las ventajas que ofrece a la hora de aumentar el volumen de ventas en línea.
Hace ya muchos años que quedaron desfasados los antiguos métodos de búsqueda de los usuarios para hallar el tipo de solución a sus problemas mediante páginas amarillas, negocios locales, comerciales, etc.
Sin embargo, el posicionamiento web en buscadores no es tan fácil como jugar un par de veces con tus palabras clave en tu blog. Con Google nos vemos obligados como desarrolladores web a estar al día de sus continuos cambios y actualizaciones con el fin de evitar la penalización de nuestras páginas webs y que nuestro contenido pueda subir de posiciones.
SEO y posicionamiento en Google
Una de las tareas obligatorias para todas las empresas es trabajar el SEO. Es decir, atraer a los usuarios mediante tráfico orgánico. Entiéndase por tráfico orgánico aquel proveniente de buscadores o de forma natural.
Es más, por muy atractiva que sea tu oferta, si no te ven tus clientes en la primera página de resultados de Google estás perdiendo más del 90% de los clics. Y de entre todos los resultados de esa primera página de respuestas, la primera posición acumula en torno al 59,59% de clics, según los datos de Sistrix. Además, obtener un volumen de tráfico web considerable es el primer paso para poder realizar todas las demás estrategias de marketing con éxito
Este requisito ha llevado a muchas agencias de SEO a desarrollar verdaderas cantidades de ingresos, pero no todas las empresas tienen acceso siempre a los presupuestos que muchas de estas agencias presentan a sus clientes.
Democracia dentro de Google
Ganar por calidad del contenido, ya que es algo que puede salir de sus propias manos sin necesidad de invertir en enlaces de primer nivel o tráfico web falso. Y es que si has leído algo sobre SEO, habrás comprobado una y otra vez en su teoría de la en la que todo gira en torno al hecho de que tu contenido responda al 100% a la necesidad del usuario.
Aun con todo, conviene que apliques los consejos que te explicamos a continuación y que son válidos para cualquier persona sin recursos. Te ayudarán enormemente a subir posiciones en Google gratis.
Posicionamiento de una página web
SEO es la estrategia que tiene como objetivo aparecer entre los primeros resultados de búsqueda de forma natural, es decir sin necesidad de pagar. Dichos resultados se activan mediante la indexación y el rastreo que realizan el robot de Google al recorrer millones de opciones que podrían resolver la necesidad del usuario, quien introduce unas palabras clave en la caja de búsqueda y pulsa clic a la espera del resultado
Estos motores de búsqueda devuelven al usuario aquellas páginas web que Google considera más útiles y relevantes para su búsqueda.
Para considerar un contenido de calidad y adquirir notoriedad se valoran muchos aspectos, entre ellos, aspectos técnicos y referidos a la propia web. Pero también hay una serie de acciones dirigidas a poner las cosas fáciles a Google y obtener una mayor probabilidad de aparecer en esos primeros puestos tan cotizados.
SEO web
El SEO Search Engine Optimization Esta optimización no es otra cosa que todo el conjunto de técnicas destinadas a mejorar el posicionamiento web en los diferentes buscadores para conseguir que lleguen más visitas. Cuando hablamos del posicionamiento en buscadores hay que tener en cuenta que hay vida más allá de Google, pese a ser el más empleado. También debemos obtener un buen posicionamiento en Bing, Yahoo, Yandex etc.
Pasos para subir posiciones en Google
1.Optimiza tu página web
Una web optimizada es clave para mejorar la velocidad y los tiempos de carga, algo muy valorable, esto influye directamente en la experiencia del usuario, que añade un punto extra muy a tu favor, ya que todo lo que haya en tu web debe favorecer este aspecto.
Hay muchas formas de optimizar tu página web. Tal es así que hablar de todo lo que puedes hacer nos llevaría a escribir otro post de optimización web para SEO. Lo fundamental es que sepas que existen algunas herramientas que te ayudan a hacerlo y te indican cuáles son los aspectos que debes mejorar.
Un aspecto fundamental y que aún muchas páginas web pasan por alto es que sean responsive y cuenten con AMP .
2. Escribe sobre lo que buscan tus lectores
Consiste en escribir sobre lo que escriben/buscan los usuarios a los que quieres llegar en Google. Ello nos garantizaaparecer antes en los resultados y llegar a las personas adecuadas. La herramienta Keyword Planner ya no nos muestra resultados de búsqueda exactos si no tenemos campañas de Google Ads activas, pero podemos utilizar soluciones de bajo precio e incluso gratuitas. Si estás comenzando con tu web y quieres posicionar pero no tienes ni un solo peso para invertir en herramientas de keyword research como KeywordTool.io o SE Ranking, lo más aconsejable es que uses otras como:
Son completamente gratuitas, y si bien es cierto que no te van a dar el número de búsquedas exactas como otras herramientas de pago como la citada. Dirige tus contenidos hacia las búsquedas y vencerás siempre en el largo plazo.
3.Crea contenido de calidad
Fijarse en la intencionalidad de búsqueda del usuario. Sin embargo, no solo es importante ofrecer aquello que el lector está buscando, sino que las respuestas sean de calidad. Es importante tanto para que cuando Google te rastree identifique que tu contenido es relevante como para que tu web tenga contenido original e interesante, y que sea lo que tu público objetivo está buscando.
El usuario se sentirá agradecido de haberte hallado en su búsqueda y te leerá, lo cual hará que pase tiempo en tu web e interactúe con ella. Algo que, al fin y al cabo, debe ser el objetivo de dicho contenido web. Además, un buen contenido te ayudará a que se comparta en redes sociales y a conseguir backlinks de calidad a tu web. Estar siempre a la vanguardia para saber cómo posicionarse en Google. En este sentido, es importante tener en cuenta a BERT, la nueva actualización de los algoritmos de Google.
Se trata de un nuevo sistema de IA que se centra en descifrar mejor el lenguaje del usuario en sus búsquedas, de manera que puedan responderse mejor aquellas consultas que no se pueden “predecir” y clasificar mejor a los resultados.
4. Añade recursos gráficos en tu página
Crear una experiencia web positiva, es importante incorporar recursos gráficos, si puede ser, de creación propia. Es decir:
- Vídeo
- Imágenes
- Infografías
- Gráficos
Los recursos gráficos son importantes para obtener un buen posicionamiento web debido a que permiten una mejor comprensión del tema. Además, a menudo logran una explicación más detallada y precisa de los datos presentados. Por lo que Google tiene este punto muy presente y premia a aquellas páginas que se apoyan de este tipo de recursos para facilitar la lectura a los usuarios.
5. Incentiva a los usuarios a interactuar con tu página
La clave para que los usuarios interactúen con tu página es ofrecer aquel contenido que ellos están buscando, y, además, que sea de calidad y les aporte valor y sed de aprendizaje. Si conseguimos esto, además de incentivar en nuestra página a que puedan aportar aquellas dudas que tengan o comentarios, el usuario se siente partícipe del contenido y tendrá más motivos para aportar.
Otra forma de incentivar esta interacción es cerrar el post con una pregunta abierta, que sea ligeramente polémica o que cualquier usuario pueda sentir el interés de responder con facilidad. Recuerda que tanto si el comentario te gusta como si no, no debes borrarlo. Al contrario: responde con amabilidad.
Los posts del blog deben concebirse en sí mismos como elementos generadores de interacción. Si el contenido gusta, es fácil que pueda compartirse y sean los mismos usuarios quienes lo recomienden a sus amigos.
¿Qué conseguimos si logramos esta interacción?
- Mejorar el tiempo promedio que los visitantes en la página.
- Aportar valor al contenido. Google vincula una mayor interacción del usuario como una respuesta positiva, considerando que tu contenido satisface adecuadamente la intención de búsqueda.
- Construir una comunidad con tu público objetivo, un factor esencial para el desarrollo de la marca y la fidelización de tus prospectos.
- Generar debate.
6. Solo indexa lo que hacer seo
Un error muy común de todos los sitios web es tener por defecto «todos los lados de la web» en index (la metaetiqueta que permite a Google indexar nuestro contenido).
Tenemos que poner todo lo que no queramos rankear en los buscadores en no index para, de ese modo, evitar que Googlebot (el robot de Google) pierda el tiempo en secciones de la página que no son de su interés.
Estas páginas en no index tradicionalmente deben ser las típicas de «Contacto» o «Política de privacidad».
7. Enlaces do follow y no follow internos
Si Google rastrea los enlaces internos no follow con menor frecuencia, deberíamos enlazar internamente con no follow aquellos posts o páginas que no tengan gran relevancia para nuestra audiencia o que no tengan búsquedas o interacción alguna.
Del mismo modo, desde la página home de nuestra plantilla es conveniente poner los enlaces a redes sociales y a cualquier enlace externo que puedas tener.
8. Solo ocúpate de links que lleven tráfico a tu web
No te tienes que preocupar del link building si ocurren las siguientes condiciones:
- Estás en un sector de competencia baja o competencia media/baja.
- No hay dinero para invertir en enlaces.
Los primeros links por los que es conveniente empezar, además de por la clásica inserción de enlaces en redes sociales, son a través de los comentarios. Google valorará ese tráfico como un punto extra a la hora de rankear y a ti no te cuesta nada poner ese tipo de comentarios.
9. Trata de fidelizar y de conseguir tráfico
Crea un contenido increíble que deje a la gente con ganas de más. Fideliza a usuarios, consigue suscriptores y haz que vuelvan una y otra vez a tu web. De este modo conseguirás visitas recurrentes y este factor «branding» es una de las cosas más premiadas por los buscadores a día de hoy.
Mejora tu presencia en internet y aumenta tus ventas en Google
La razón de por qué enfocar nuestros esfuerzos en mejorar el posicionamiento orgánico de nuestra web para aparecer entre los primeros resultados de búsqueda es que ahora todos estamos en internet. Gracias a dirigir nuestros recursos a obtener un buen posicionamiento web, logramos:
- Captación estable y de calidad de tráfico web.
- Visibilidad de tu negocio, aumentando tus probabilidades de venta y mejorando tu notoriedad de marca.
- Inversión de trabajo que va dando cada vez más resultados a largo plazo.
- Ahorro en otras campañas online de pago, aunque no por ello dejan de ser eficaces y complementarias.
- Eficacia en las campañas SEM.
Optimiza adecuadamente tu web, conoce las búsquedas que realiza tu público objetivo y cuáles son sus necesidades, creando una buena estrategia de contenidos y mejora día a día tu estrategia SEO con las mejores herramientas.
